La direzione presa dalla tecnologia Internet e soprattutto dall'utilizzo che ne viene fatto dai miliardi di utenti sparsi nel mondo. In particolare l'avvento del cosiddetto Web 2.0 e l'utilizzo di Internet per pubblicizzare se stessi, i propri lavori, condividere le proprie emozioni (e spesso, purtroppo, le proprie perversioni) con la rete hanno decisamente segnato il 2006 e, secondo Howard Davies, responsabile del settore di media strategy alla Deloitte, sarà una caratteristica che segna un punto di non ritorno al passato.

Il futuro della Rete continuerà verso la via della personalizzazione, una potenziale risorsa per i mass media tradizionali (ad esempio, grazie ai video amatoriali che testimoniano fatti interessanti; una sorta di nuova fonte per il sistema informativo), ma dall'altra c'è il rischio concreto di una progressiva frammentazione dell'utenza e una maggiore difficoltà nel controllo dei contenuti pubblicati sul Web.

Fonte : Cani Sciolti