sborsare 6 miliardi di dollari per acquisire la società di pubblicità e marketing on line aQuantive. Una mossa per contrastare l'acquisizione di Double Click da parte di Google costata peraltro solo 3,1 miliardi di dollari. Il colosso di Redmond non ha badato a spese. Si è impegnato a In secondo luogo per via della diffusione dei cellulari con videocamere incorporate. Che poi consente di condividere i filmati con amici e perfetti sconosciuti. La creazione di un servizio come YouTube è stata resa possibile anche dal crollo dei prezzi dei sistemi di Storage su disco. Un nuovo rapporto tra pubblicità e target I siti che ospitano contenuti generati dagli utenti, dove questi si incontrano, si scambiano informazioni e discutono - una realtà che ha preso il nome di Social Networking - stanno diventando sempre più interessanti per gli investitori pubblicitari. Perché lì possono trovare i loro target più mirati. In questi siti possono essere inseriti messaggi pubblicitari con creatività o annunci puramente testuali. E non è necessario spaccarsi la testa per andare a scovarli: basta affidarsi a chi riesce a creare in tempo reale le mappe di questo mondo variegato, come Google, per esempio, che mette a disposizione il servizio Google AdSense, che inserisce nei siti affiliati annunci a rota-ì zione secondo un meccanismo basato su parole chiave. Gli inserzionisti possono stabilire 1 propri budget secondo diversi parametri e accedere a un meccanismo di aste che assegnano gli spazi migliori in funzione dei orezzi che si è disposti a spendere. «Siamo convinti che gli investimenti pubblicitari saranno sempre più soggetti a logiche di targettizzazione e misurabilità dei ritorni», dichiara a Espansione Massimiliano Magrini, country manager Google Italia. Il servizio Google Ad Sense, aggiunge, «oggi si può definire il più grande network pubblicitario al mondo». Chi, come dicevamo, fornisce le basi del Social Networking, tende sempre di più a entrare nel business della pubblicità anche perché molto spesso si assiste a un'osmosi tra gli ambiti della comunicazione commerciale e quella dei contenuti. Si assiste a un'integrazione spesso spontanea e in misura crescente voluta. Nelle Web community frequentemente gli utenti si scambiano informazioni e commenti su prodotti e servizi. Secondo una ricerca commissionata da Microsoft a Metrix Lab sul tema del Social Networkinge la pubblicità, il 28% dei frequentatori di blog e forum commenta gli annunci pubblicitari e più di un terzo li segnala ad amici interessati all'argomento di cui si parla. Il 60% di chi gestisce spazi Web oggi sarebbe disposto a ospitare le campagne. Chi crea e gestisce pubblicità on line tiene sempre più conto del contesto in cui viene inserita e degli stili di vita e utilizzo di internet degli utenti. «Google», conclude Magrini, «è partita da dove si creano le esperienze degli utenti. Per questo riteniamo di essere in grado di aiutare le aziende e gli editori a sperimentare formati pubblicitari in linea con il loro gradimento».