Lo spot pubblicitario di un profumo verrà anticipato sul web, e solo in seguito trasmesso nelle reti televisive. E' la prima volta che accade nel settore della pubblicità.

Già da tempo diversi spot realizzati per la TV vengono riadattati e utilizzati per la pubblicità on-line. In altri casi gli spot per il web sono realizzati su misura.
E' la prima volta però che lo stesso identico spot, senza modifiche, viene utilizzato prima per la pubblicità su Internet e in seguito nelle "normali" promozioni televisive.

A segnare la svolta è il nuovo profumo Lovely di Coty, azienda del gruppo Lancaster, che arriverà in autunno. La testimonial, che recita come protagonista unica nello spot con un ampio vestito rosa, è l'attrice Sarah Jessica Parker, conosciuta per la serie televisiva Sex And The City. La collaborazione tra Coty e Sarah Jessica Parker era stata annunciata già l'8 Febbraio 2005, con lo scopo proprio di promuovere una nuova linea di profumi.


Lo spot è attualmente on-line sul sito della rivista Vogue. Il sito del nuovo profumo Lovely by Sarah Jessica Parker è a questo sito web.

Si tratta di una mossa commerciale per cominciare a diffondere l'interesse verso il prodotto, che sarà poi pubblicizzato sui media TV in autunno quando il profumo sarà disponibile. Mosse simili probabilmente seguiranno per altri prodotti di lusso.


Fonte: Corriere.it